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2020-01-29

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观致花2500万请的天佑被全网封杀惋惜费钱买不了

  观致,这个生不逢辰的汽车品牌。立下“生而独立,行有主见”的品牌Slogan,但理念固然丰润,实际却很骨感,进程一系列的变故,观致正在近期上演了一场汽车营销史上的经典背面案例。

  2017年7月,观致汽车花2500万重金邀请天佑代言,但却引来汽车圈、媒体圈及车主圈的各方不满,许多网友也表达出并不看好的立场,以为观致完整便是正在砸本身的招牌。目前天佑被全网封禁,观致汽车完满地验证了“哑巴吃黄连——有苦说不出”这句话。

  观致品牌的存正在感继续很低,乃至许多道人都不清楚这个logo,观致汽车的销量也是极其惨然,这与观致的营销传播存正在必定的相闭。

  然而恰是继续对营销炒作不屑一顾的观致,正在2017年推出了《嚣张的观致》汽车直播秀栏目,更是鄙弃重金为这档节目请来了一位常任主播——天佑,据明白,观致为此付出高达2500万的代言费。此举固然吸引了不少网友粉丝的体贴,但却没有让观致正在销量上起到本质性的擢升,况且还让观致受到了繁多车主和网友的吐槽。

  话说观致汽车不是继续承受着“生而独立,行有主见”的品牌Slogan,为何会请来一位直播红人代言?欲念正在炎热的直播行业中打响品牌?然而毕竟道出了扫数,观致的销量如故是跌停一向,结果堕落到被收购的境界。

  凶讯传来。据Bianews报道,2018年2月11日,相闭部分笼络多部分连夜调集各头部直播平台正在京开会,此中对Mc天佑、五五开等主播哀求禁播,况且被禁播的主播,不但不行正在各大平台进取行直播,连带短视频也被封。一夜之间,旧日的“喊麦哥”被禁的讯息传遍搜集。

  说起这回天佑被封禁的道理,央视《重心访说》最新一期节目中戳穿了搜集直播中存正在的乱象,此中提到主播天佑正在直播中说及色情话题张嘴就来,用说唱局面详尽形容吸毒后的百般感应。

  观致汽车邀请了喊麦天王天佑代言传播直播秀,这个定位相当狼狈,喊麦的品格与观致的情景针锋相对,观致继续以还打造的精英情景被霎时推翻。正在观致官方微博的留言下,很多网友都流露对观致的做法很是不解。

  可能说,观致汽车花2500万重金邀请MC天佑代言,成为观致汽车品牌史籍上的一大北笔。

  观致从来以“中国新高端品牌的开荒者和引颈者”自居,固然一经得到过 “红点打算大奖”、“德国iF工业打算奖”、 欧洲新车太平评鉴协会最高五星评级,但观致汽车继续处于叫好不叫座的狼狈境界。

  公然材料显示,2014年观致净损失22亿元,2015年损失25亿元,2016年观致仍损失13亿元,仅三年时期累积损失就抵达惊人的60亿元。而2017年观致终年仅出卖新车1.5万辆,

  假使2016年观致年销量比拟2015年同比拉长了70%,但2.42万的收获仍显得微不敷道。

  到了2017年,观致乃至连2.42万的销量都难以坚持,截止到2017年11月,观致的累积销量仅有1.33万辆,即使是卖得最好的观致5 SUV也只卖出1.02辆,而观致3都邑SUV更是只要惨然的700辆,其余一款观致3三厢的销量则为2400辆。三款车中,除了观致5同比拉长12.94%,其余两款车销量均跌入谷底。

  值得体贴的是,2017岁终,观致汽车正式从奇瑞之手转投宝能集团,宝能集团以66.3亿元收购了观致51%的股份,委曲算得以重获再生。

  进入到2018年,观致早早地正在1月3日就推出了2018款观致5 ,固然是年度幼改款,然则也没须要做得这样悄无声息,只正在官网进取行车型音信更新,可能说,正在宝能入股后,观致汽车迈出的第一步也不算强壮。

  俗话说的好,屋漏偏逢连夜雨。正在迎来策略投资者宝能集团一个多月之后,观致汽车CEO刘良递上了辞呈。观致汽车CEO刘良博士于2018年2月9日告示离任。由原北汽集团党委常委、北汽集团新工夫商讨院院长李峰,职掌宝能汽车常务副总裁兼观致CEO一职。

  刘良为什么正在此时采选离任?全体领悟,刘良举动有着27年汽车行业从业经验的“老司机”,曾任职威伯科公司卡车、客车、轿车职业部环球总裁。2016年9月19日参加观致汽车职掌COO(首席运营官),并正在旧年3月21日正式升任观致汽车CEO。

  由于正在威伯科劳动的时分就继续体贴观致的繁荣,刘良当时以为观致的繁荣思绪是对照奇特的。不难判辨,刘良对造车的情怀和理想被委派到了观致身上。刘良本身也一经说过,“这是我来观致此后的职责之一,这个全国不缺乏念法,这个全国缺乏的是辅导力和推广力,把一个好的念法转换成实际。”

  但结果结果并非如刘良所预期,他的理想受到了实际的造止。他一参加观致,就面对着出卖、产物、加倍是资金的题目。

  值得注视的是,正在刘良于2017年3月21日正式加盟观致之前,该公司CEO一职曾“空白”长达一年的时期,当时正逢“墨孙组合”双双离任,观致的繁荣一落千丈,因而刘良可谓是“临危受命”。

  另表,正在刘良递交的邮件辞呈中提到:“采选这个时期点摆脱是适当的”,而所谓“这个时期点”不难让人将其与宝能接盘观致接洽起来。

  毕竟上,固然刘良正在观致的任期只要短短的17个月,但他此番采选摆脱并不不料。表界有评判称,刘良是一位温柔告捷的职业司理人,但不是能撸起袖子打硬仗的那一个。有业内人士指出,正在宝能所有接收观致之后,原统造层闪现必然水平的改动不难判辨,而正在观致渡过了最障碍的时代之后,刘良采选此时回身也不失为一个优秀的机缘。

  看得出来,观致汽车举动一个影响力要紧不敷的品牌,念要选取百般要领试图转移这样逆境,但最终照样以朽败完了,这回花2500万重金邀请天佑代言的行径,笔者以为是负隅顽抗的一种病态展现,固然取得必然的体贴度,但未免也迎来了铺天盖地的乱骂及吐槽,目前天佑被全网封杀,怅然用钱买不了忏悔,必定成为了观致汽车史籍上的一大北笔。

  其余,观致目前固然已由宝能汽车所有接办,正在繁荣门道及资金上依然明白,但品牌力照旧没有太大的转化,这家“生不逢辰”的车企能否迎来运气转动点如故是一个谜。

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